Story by Ana Águas . Fotografias by Mário Pires, Inês Ventura e Libbey

Portugal Faz Bem quer mostrar a beleza do processo de fabrico e do saber fazer português e como ambos resultam em produto final.

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A beleza de Portugal e as suas características de Design, Produção e Turismo foram desde sempre, um trio apaixonante na vida e carreira da mentora do projecto. A marca Portugal Faz Bem agora em análise, é fruto do amor que tem pelo seu país. Já desenvolveu e mentorou vários novos e inovadores projectos e marcas, e aos 56 anos resolve construir e apostar na mostra da beleza do processo produtivo numa nova proposta turística - no Turismo Industrial.

Portugal Faz Bem começou com o “Mais Português Hotel do Mundo - a criação de um espaço hoteleiro efémero, construído e montado com recurso unicamente a marcas de produção portuguesa, (apresentado na feira Horexpo & Alimentáriana Feira Internacional de Lisboa em 2017).

O Projecto que se desenrolou ao longo de 8 meses, desde o conhecimento do desafio proposto, criação de conceito, gestão e montagem terminou com enorme sucesso, espelhando em 50 marcas a qualidade e diversidade da produção nacional, num espaço hoteleiro composto por área de Recepção, um pequeno Lobby, Sala de Estar, Sala de Refeições e 2 Quartos Premium, criado por 5 gabinetes de arquitectura de interiores em função de cinco narrativas portuguesas.

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Durante este trabalho de criação de conceito e gestão de projecto, as arquitectas e designers de interiores envolvidas sentiram falta de informação estruturada relativa ao tecido empresarial português, devido sobretudo à sua dispersão e, ao mesmo tempo, uma desinformação relativa a marcas nacionais enquanto profissionais especialistas, já que muitas destas marcas embora já contassem com a notoriedade internacional, eram desconhecidas em Portugal.  O resultado dessa experiência e da constatação relativa ao défice de conhecimento geral e da falta de exposição e visibilidade das marcas portuguesas do sector em contexto nacional, leva à criação do Portugal Faz Bem - um directório pesquisável que mapeia, agrega e conta as histórias da nossa produção, através de um só sítio. 

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Não foi de menos importância para esta decisão, a realização do Horexpo Innovation Lab "O Hotel, que Futuro e Inovação?" desencadeado pela mentora Portugal Faz Bem em contexto da mesma feira, e o decorrer da sua certificação em Design Thinking & Prototyping, já que entre outras conclusões supra interessantes desta acção aberta e participada por hoteleiros seniores e juniores, devolviam a informação de que os hotéis do futuro deviam também ser mais portugueses, locais e menos universais (estávamos no ano de 2017).

O projecto passou por uma primeira fase de investigação, mapeamento e construção de base de dados, em que se pretendia medir o número de marcas que deveriam constar no Directório e que tecido se iria efectivamente mapear. Nesta fase Joana Beirão, mentora do projecto, actuou sozinha e no exercício da sua actividade ia colecionando informação. Em 2018 lançou uma Landing Page anunciando um novo guia digital dedicado às marcas portugueses. E em 2019 lançava os primeiros Encontros, com objectivo de entrevistar e ter um relacionamento mais próximo com arquitectos, designers e marcas e assim interagir e emergir para perceber e identificar as oportunidades no âmbito da Produção.

Inicialmente realizados nas instalações da
Fábrica das Startups, ainda permitiram organizar o primeiro spot expositivo em contexto de feira, com posterior criação de cenário de capa da Revista “As Vozes do Empreendedorismo Feminino, seguido-se mais tarde a realização na Roca Gallery em Lisboa, em parceria com a Roca.

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​O feedback dos orados e assistência foi desde logo muito positivo e os Encontros passaram a ser regulares. Nessa altura é lançado o convite à Carla Gago, proprietária da loja de Decoração em Carcavelos com o mesmo nome, e que havia participado no projecto na FIL, passando assim a uma equipa de 2 pessoas.

No decorrer desses Encontros e à medida que mais marcas foram entrando no Directório, percebeu-se a tendência e o gosto pela valorização de tudo o que é autêntico e local, em contexto universal.

Forçando a análise e vontade de incluir no projecto um pilar ligado ao turismo (vivia-se o cenário muito claro e positivo do aumento deste mercado), foi óbvia a ideia de incluir uma dinâmica ligada ao Turismo Industrial, e surge a vontade de partir para a construção de Roteiros para visita à produção destes artesãos, manufacturas e indústria, proveniente de algum tempo e trabalho de pesquisa e idealização sobre o tema. Junta-se então ao projecto para criar e consolidar este pilar, a arquitecta Maria José Cuesta, de origem espanhola mas residente em Lisboa, e ainda o Designer nacional mas muito internacional Jorge Moita, após ter sido um dos primeiros convidados dos Encontros presenciais, amigo e com um enorme carácter inovador e artístico. Foi também assim incluiída essa valência no projecto, juntamente com o seu enorme know how em design solidário e de sustentabilidade.

Consolidada a escolha dos pilares de actuação e posicionamento do projecto, o passo seguinte foi contactar o Turismo de Portugal, para requerer toda a informação sobre esta linha e produto turístico - Turismo Industrial, e qual não foi o espanto, não só o Turismo de Portugal nos recebeu com muita celeridade, também devolveu a informação que estava em curso a constituição de um grupo dinamizador para a criação da Rede Nacional de Turismo Industrial português, com a participação dos Municípios e Entidades Regionais do Turismo de Portugal.

 

Desde logo nos propusemos a trabalhar e a apreender também.
O projecto foi tão bem recebido, que fomos convidados a participar no
4.º Webinar do Turismo Industrial de Portugal para falar da nossa Experiência Turística na Indústria Viva. 

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Portugal Faz Bem conta as histórias da Indústria portuguesa dos Ambientes, Arquitectura e Design, através de um só sítio e disponibiliza um conjunto de Experiências de Turismo Industrial de compra imediata e de reserva, num marketplace em desenvolvimento.

Através do Directório mapeado, dos Encontros com profissionais e dos Roteiros a locais de produção viva e complexos museológicos, pretende fazer realçar e colocar mais perto do consumidor o nosso Design e as histórias da Produção da Indústria dos Ambientes (arquitectura, design e decoração).

O seu propósito é a criação de uma comunidade que valoriza a beleza do processo criativo do que de melhor se faz em Portugal, e dar a conhecer numa estrutura acessível e organizada para promover orgulho e mais portugalidade. Ao apelar ao recurso a profissionais e produções locais, contribui para a sustentabilidade da indústria local e autêntica, da economia e da promoção do pais.

O Directório #PortugalFazBem promove marcas de Artesãos, Manufacturas e Produtores industriais portugueses activos, pelas montras que mapeiam histórias vivas, catálogos e contactos. Os eventos estreitam relacionamentos entre os membros da comunidade e o consumidor final através da organização de Encontros mensais, Conferências e Mostras de produtos. As Experiências #PortugalFazBem levam até ao consumidor profissional, prescritor e final, um conjunto de iniciativas de Turismo Industrial em Roteiros Guiados, Visitas a Museus e Oficinas de Artes e Ofícios, Lojas com História e Produtos de Design e Cursos em Fábricas e outros locais em laboração.

Brevemente fará a sua primeira aproximação a rondas de investimento com vista à criação de uma plataforma super robusta, já que a promotora embora tenha iniciado esta viagem a partir da industria do seu sector de actividade, a verdade é que ambiciona estender a outros sectores, em que Portugal é igualmente expert.

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A Mentora

 

 

Joana Beirão é Arquitecta de Interiores, Design Thinker e Business Designer, com mais de 20 anos de experiência na construção e reabilitação de espaços interiores. 

Sempre viveu em Lisboa, mas as longas férias de verão eram passadas no campo, em propriedades da família, fazendo com que Joana valorizasse o conhecimento local e autêntico Ao longo de toda a sua carreira, maioritariamente em território nacional, fez questão de preservar, reabilitar e resgatar tudo o que agora sabemos ter um valor único, no contexto universal em que vivemos – o que é português. 

Em 2017 foi convidada pela direcção da Feira Internacional de Lisboa para criar um conceito integrador de novos e habituais espaço hoteleiros, donde resultou o “Hotel Mais Português do Mundo”  criado com recurso a marcas 100% portuguesas. Após este projecto muito bem sucedido, Joana tinha reunido uma parte das marcas portuguesas do sector, e o seu lado empreendedor fez com que fosse juntando mais informação dando origem ao que é hoje o Portugal Faz Bem.

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